O envolvimento do varejo foi essencial durante o processo, uma vez que os comerciantes são multiplicadores das informações sobre o desligamento do sinal analógico e os benefícios da TV digital.

Mutirões de positivação aconteceram em São Paulo e em 12 cidades dessa regional com alto índice de população analógica (Itaquaquecetuba, Mogi das Cruzes, Guarulhos, Suzano, Diadema, Mauá, Santo André, São Bernardo do Campo, Barueri, Osasco, Carapicuíba e Itapevi), para sensibilizar o varejo sobre oportunidades de negócios além de incentivar a ser um agente proativo no processo de conversão. Estas ações resultaram no engajamento e sinalização com displays e folhetos de mais de 2.600 comércios.