Em parceria com comerciantes da região do Vale do Paraíba, a Seja Digital promoveu Mutirões de Varejo e o Feirão da TV Digital. As ações tinham o objetivo de atingir as famílias que não estavam aptas a receber os kits gratuitos distribuídos pela entidade.

No Mutirão do Varejo, a equipe da entidade mobilizou os comerciantes de equipamentos eletrônicos da região para que eles atuassem como multiplicadores das informações sobre o desligamento do sinal analógico de TV. Foram instalados materiais de comunicação em 91 lojas em seis cidades do Vale do Paraíba.

Outra ação realizada em parceria com os lojistas foi o Feirão da TV Digital. Ocorreram duas edições no centro de Taubaté com a participação de comerciantes locais e grandes redes varejistas como Casas Bahia, Magazine Luiza e Ponto Frio. No evento, a população teve o acesso facilitado às antenas, conversores e TVs por meio de preços mais acessíveis e pagamentos parcelados.