A Seja Digital buscou o apoio de varejistas de Santos e região para difundir as informações sobre o desligamento do sinal analógico de TV. Durante o processo de digitalização, a entidade promoveu ações como o Mutirão do Varejo, Selo Amigo e o Feirão da TV Digital.

As ações do Mutirão do Varejo aconteceram em Santos, São Vicente, Guarujá e Praia Grande, distribuindo cartazes e displays com folhetos 36 lojas especializadas na comercialização de produtos eletrônicos. Já o Selo Amigo alcançou 364 estabelecimentos comerciais de diferentes segmentos em toda a Baixada Santista.

Outra ação realizada com a participação do varejo foi o Feirão Digital. Em parceria com o CDL Praia Grande e a TV Tribuna (afiliada Rede Globo), a Seja Digital promoveu seis edições do feirão nos municípios de Praia Grande e Guarujá. Na ação, antenas digitais, conversores e aparelhos de TV foram comercializados a valores mais acessíveis e com formas de pagamento facilitadas.